Ardi 網路行銷、關鍵字優化行銷誌

您一定曾聽過＊外部連結＊數量對於網站的排名權重有多重要，甚至少數的SEO優化公司會以此作為宣傳及收費的標的。其實外部連結就像是把雙刃劍，基本上是多多益善，但是不當或不良的外部連結策略，反而會適得其反，讓你的網站慘遭處罰。（＊外部連結︰指其他網站連到你的網站的超連結文本＊）
因此，不論是您的網站優化工作是自行操作，或是委託SEO公司操刀，都必須事前了解、隨時檢視你網站的外部連結策略，避免遭受不白的懲罰。
針對如何檢視網站的外部連結策略，你可以利用老牌的外部連結追蹤工具，推薦如Ahref、Backlink Watch（操作另篇介紹），調出你的網站外部連結清單，並且一一對照是否符合以下6項該避免的外部連結策略︰

1. 避免建立有風險的外部連結

自從Google 養了隻企鵝 (企鵝演算法) 後，這隻企鵝就相當盡責地穿梭在各個連結渠道中，自然手上有一大筆垃圾網站及連結農場的名單，而當你的網站跟這些垃圾外部連結，或是不正常外部連結有所關聯時，都有可能被企鵝連帶質疑，承受被Google 禁止搜尋的風險，以下幾個明顯的不良策略應盡量避免︰

• 明顯的不良外部連結策略
• 購買大量的外部連結
• 與不良網站交換連結
• 使用自動程式取得的連結
• 文章主題與錨文本不符的連結
• 重複內容或偏離網站主旨的連結
• 過度優化錨文本的連結
• 簡略且無意義的文章、留言連結

當你發現有未經你同意而來、或是網址IP舊有紀錄的不當外部連結，建議你可以利用Google Webmaster向Google申請拋棄這些外部連結，還你網站一個清白。

2. 避免外部連結集中在網站首頁

通常當一般用戶、部落客、媒體網站等，提及你的產品或是新聞時，為了閱讀者方便，會直接附上你網站上的相關網頁，如產品介紹、或是新聞公告等頁面。只有為曝光品牌時，才會直接連結到你的首頁，如黃頁式網站、網路廣告等。
所以一個網站的外部連結，自然不會只有連結到首頁，換言之，只有首頁有外部連結的網站，就顯得不是那麼自然、或討論度不高，如果這樣還擁有大量的首頁外部連結，不免引起Google產生疑慮。
因此，要時常確認您的連結設置策略，必須在網站之間使用起來自然、方便且多元。而根據研究，使用特定直接的相關連結，更能提昇你的轉換率以及真實流量。

3. 避免購買特定的外部連結

前面第一點我們提及避免購買大量的外部連結，然而，如果今天是特定網站的優質外部連結、或是友情連結呢？說實在的，只要不是在短時間、大量產生的外部連結；或是來自Google警示網站名單的外部連結，Google其實是很難察覺、也無從得知其販售行為。
這麼說來，手動購買外部連結看起來是可行的。但是，對該賣家網站而言，他們能將連結賣給你，勢必也會販售給其他人。倘若今天有不少的問題網站，都擁有來和您一樣的外部連結資源，不免引起Google企鵝的注意，如此便容易影響你的網站。所以，你應該未雨綢繆、避免購買特定網站的外部連結。

4. 避免以重複內容在不同網站上建立外部連結

一種極為有效、優質的外部連結取得方法，便是將你的文章發佈在具有指標性的新聞平台、或是其他網站上。不論你是自行撰寫、或是媒體配合，只要登得了廳堂，Google機器人都會給與相當肯定及加分，大大增加你的網站權重。當然，務必記得在相關文字上，作適度的連結到你的網站。
除了注意文章發表網頁的指標性及相關性，更重要的是必須避免使用重複的文章投稿，即便是相同性質的不同網站，如各大報的新聞網站，也必須力求適度的標題、及文章改寫。因為重複內容的網頁，將造成Google對網頁價值的判斷障礙，甚至影響到關鍵字索引、及收錄的結果。
所以最好的投稿方法，就是針對你要發文的網站撰寫特定的文章。如此，不僅避免了重複文章的問題，連帶提昇文章的可讀性及相關性，獲得更多的轉換量及流量。

5. 千萬別忘了社群媒體連結

雖然至今為止，未有Fb、Twitter等社群連結影響SEO排名優劣的明確證據，但基於建立自然的外部連結的生態概念上，成為日常生活一部分的社群媒體，勢必應該列入你的外部連結策略當中。除自身經營的社群外，各相關社團、粉絲頁，也是相當優質的外部連結來源。如此一來，除了獲得增加曝光及真實流量外，強大的社群分享功能，讓你網站及觀點更廣為人知。

6. 最後，謹守避免任何的造假外部連結

外部連結策略不能一昧地追求數量，還要兼具自然與質量，所有造假的外部連結，假以時日都會被Google的法眼給找出來。
另外，鑑於Google所有演算法的核心，都關注在提供使用者有用、及更好的瀏覽體驗。所以你的外部連結不應該只是看起來自然，而是真的自然、有價值；放置連結的文本，要與你的網頁內容相符合；建立連結的策略，則要與你的行銷目標符合，讓你的外部連結自然而然的形成及茁壯，你的網站自然會嚐到甜美的果實。